프로그래매틱 DOOH DSP·SSP 연동 6단계
- 연동 범위와 거래 조건을 먼저 합의합니다.
- 스크린·슬롯·송출 조건을 같은 기준으로 정의합니다.
- 입찰부터 실제 송출과 증빙까지 단계별로 검증합니다.
프로그래매틱 DOOH 캠페인에서 DSP·SSP 연동은 계정 연결만으로 끝나지 않습니다. 광고주 측 DSP가 어떤 스크린 인벤토리를 어떤 조건으로 구매하고, 매체 측 SSP가 요청·입찰·소재·송출 결과를 어떤 규격으로 주고받을지 합의해야 합니다. 실무에서는 거래 조건과 인벤토리 정의 → 기술 매핑 → 소재·정책 확인 → 테스트 송출 → 정산 검증 순으로 진행하면 누락을 줄일 수 있습니다. 세부 설정과 지원 규격은 플랫폼마다 다르므로 아래 절차를 공통 체크리스트로 활용하세요.
연동 전 거래 구조와 인벤토리를 정리하세요
DSP와 SSP가 맡는 역할
DSP(Demand-Side Platform, 광고주가 인벤토리를 구매하고 캠페인을 운영하는 플랫폼)는 타깃·예산·입찰 조건을 설정합니다. SSP(Supply-Side Platform, 매체사가 광고 지면을 관리하고 판매하는 플랫폼)는 판매 가능한 스크린·시간대 정보를 전달하고 광고 송출을 조정합니다. 양쪽 사이에는 직접 연결 또는 거래소·중개 플랫폼이 들어갈 수 있습니다. 따라서 ‘DSP와 SSP를 연동한다’는 말만으로 연결 방식이나 지원 범위를 단정할 수 없습니다.
거래 조건과 판매 단위를 먼저 합의
RTB(실시간 입찰)는 입찰 요청에 따라 거래가 이뤄지는 방식입니다. PMP(Private Marketplace)는 지정된 구매자와 거래 조건을 사전에 정하는 거래 구조로, 플랫폼에 따라 입찰을 통해 집행될 수 있습니다. 보장형 거래의 제공 여부와 운영 방식도 플랫폼마다 다릅니다. 판매 단위 역시 스크린 1대, 특정 시간대의 광고 슬롯, 여러 매체를 묶은 패키지 등으로 달라질 수 있습니다. 최소한 스크린 ID, 위치·장소 유형, 화면 규격, 운영 시간, 광고 길이, 루프 구성, 판매 가능 시간대를 양측이 같은 정의로 맞추세요.
핵심: DOOH의 광고 기회는 웹페이지의 한 번의 노출과 같다고 가정할 수 없습니다. 한 번의 송출에 연결되는 노출 수량을 산정하는 방식과 과금 기준은 매체·측정 주체·거래 규격에 따라 확인해야 합니다.
DSP·SSP 연동 절차 6단계
- 연동 범위 확정: 구매자와 판매자, 직접 연결 여부, 거래 조건, 대상 국가·지역, 테스트 환경과 담당자를 지정합니다.
- 인벤토리 피드 정리: 스크린 식별자, 주소 또는 위치 정보, 장소 분류, 해상도·방향, 운영 시간, 지원 소재 형식, 광고 길이와 슬롯 공급량을 목록화합니다.
- 요청·응답 필드 매핑: 양측이 지원하는 OpenRTB 버전과 필수 필드를 확인하고, DOOH 인벤토리 표현 및 응답 처리 규칙을 맞춥니다.
- 거래·캠페인 설정: 딜 ID, 허용 인벤토리, 가격 조건, 예산·페이싱(기간에 걸쳐 예산을 나누어 집행하는 방식), 지역·시간 조건을 상호 대조합니다.
- 소재 및 송출 검수: 파일 형식, 화면 비율, 길이, 음소거 여부, 안전 영역, 심의·브랜드 정책을 확인하고 승인 절차와 교체 책임자를 정합니다.
- 테스트와 운영 승인: 테스트 요청·입찰·낙찰·송출·결과 보고를 순서대로 확인한 뒤, 불일치 항목을 수정하고 운영 개시 조건을 기록합니다.
OpenRTB는 프로그래매틱 거래를 위한 표준 규격이며, 버전 2.6에는 DOOH 인벤토리 객체가 정의되어 있습니다. 표준 규격에 해당 객체가 있어도 상대 플랫폼의 지원 여부나 실제 구현 범위가 자동으로 보장되는 것은 아닙니다. IAB Tech Lab의 OpenRTB 2.6 규격과 구현 가이드, 그리고 OpenRTB bid request 필드 확인법을 참고해 양측이 실제 사용하는 버전과 필드를 대조하세요.
연동 전에 맞춰야 할 항목
| 구분 | 합의할 내용 | 주요 확인 질문 |
|---|---|---|
| 인벤토리 | 스크린 ID, 장소·위치, 규격, 운영 시간 | DSP의 대상 인벤토리와 SSP 피드가 같은 화면을 가리키나요? |
| 거래 조건 | 거래 구조, 딜 ID, 가격·통화 | 딜이 양쪽 계정에서 활성화되어 있나요? |
| 소재 | 파일 형식, 해상도, 길이, 승인 상태 | 승인된 소재가 해당 화면에서 재생 가능한가요? |
| 측정·정산 | 송출 로그, 과금 기준, 보고 시점 | 입찰·낙찰 수치와 실제 송출 증빙을 대조할 수 있나요? |
DOOH 요청 데이터에서 확인할 점
DOOH는 디지털 옥외광고를 뜻합니다. OpenRTB 2.6 규격은 DOOH 화면을 위한 dooh 객체를 정의하고, 광고 기회에 연결되는 노출 수량을 표현하는 qty 객체도 설명합니다. 어떤 필드를 실제로 지원하는지는 버전과 구현체에 따라 다를 수 있습니다. 규격 문서만으로 상대 플랫폼의 필수값·허용값까지 알 수 있다고 가정하지 마세요. 필드별 필수 여부, 빈 값 처리, 시간대 표기, 위치 정보의 정확도와 갱신 주기를 양측 기술 담당자가 함께 확인하는 편이 안전합니다.
빈도·공급량과 조건 타기팅
캠페인에서 시간·지역·날씨 같은 조건을 지정한다면 SSP가 그 조건에 필요한 신호를 제공하는지, 데이터가 언제 갱신되는지 확인해야 합니다. 조건을 많이 겹치면 실제 입찰 가능한 기회가 줄어들 수 있습니다. 테스트 구간에서 요청량과 입찰 가능량을 나눠 보고, 조건을 완화할 때 타깃 범위와 예산 소진 속도가 어떻게 달라지는지 기록하세요.
테스트 송출과 장애 진단
연동 검수는 입찰 응답이 성공했다는 로그만으로 끝나지 않습니다. 낙찰된 소재가 지정된 스크린에서 의도한 길이와 시간에 재생됐는지, 플레이어 또는 매체 시스템이 송출 결과를 회신했는지 확인해야 합니다. 운영 전에는 소량의 테스트 캠페인이나 합의된 테스트 환경에서 한 건씩 추적할 수 있는 식별자를 사용하세요.
- 요청이 보이지 않을 때: SSP의 인벤토리 활성화, 운영 시간, 테스트 엔드포인트, 딜·지역 필터를 확인합니다.
- 입찰이 없을 때: DSP의 캠페인 상태, 소재 승인, 가격 조건, 타깃 조건과 요청 필드가 맞는지 살펴봅니다.
- 낙찰됐지만 재생되지 않을 때: 파일 규격, 플레이어 호환성, 다운로드·캐시 상태, 광고 스케줄 충돌을 확인합니다.
- 보고 수치가 다를 때: 입찰·낙찰·재생 로그의 집계 기준과 시간대, 중복 제거 규칙, 과금 기준을 비교합니다.
운영 승인 기준은 추적 가능한 실제 송출과 합의된 정산 데이터까지 확인하는 것입니다. DOOH에서는 매체별 송출 증빙의 형태와 측정 방법이 다를 수 있으므로 계약·연동 문서에 기준을 남기세요.
국내 캠페인 운영에서 놓치기 쉬운 점
한국에서 집행할 때는 플랫폼 연결 여부와 별도로 매체별 소재 승인과 해당 광고물에 적용되는 옥외광고 관련 요건, 장소별 운영 제한을 점검해야 합니다. 옥외광고물법은 일정 지역·장소 등의 광고물 표시·설치에 허가 또는 신고가 필요한 경우를 규정하고 있습니다. 구체적인 적용 여부와 절차는 광고물 유형·설치 장소 등 조건에 따라 달라질 수 있으므로 매체사와 관련 공식 자료를 확인하세요. 특정 스크린이 프로그래매틱으로 거래된다는 사실만으로 모든 소재의 송출이 허용되는 것은 아닙니다. 매체사와 광고주 측 담당자가 승인 주체, 수정본 재승인 여부, 긴급 중단 절차를 사전에 정리하세요.
성과 보고도 온라인 광고의 클릭·전환 지표를 그대로 기대하기보다, 거래 가능한 노출·송출 증빙·도달 추정치 등 실제 제공되는 측정 항목을 먼저 확인하는 것이 좋습니다. 추정 도달 데이터라면 산정 주체와 방법, 보고 기간을 함께 기록하고, DSP와 SSP 숫자가 다를 때 무엇을 정산 기준으로 삼는지 계약 단계에서 합의하세요.
자주 묻는 질문
Q. DSP와 SSP를 연결하면 바로 캠페인을 집행할 수 있나요?
아닙니다. 계정 연결 외에도 인벤토리 활성화, 거래 조건 설정, 소재 승인, 요청·응답 필드 검증과 실제 송출 테스트가 필요합니다. 단계별 담당자와 운영 승인 기준을 정해두세요.
Q. 모든 DOOH DSP·SSP가 OpenRTB를 지원하나요?
지원 여부와 버전, DOOH 관련 필드 범위는 플랫폼마다 다를 수 있습니다. 상대 플랫폼이 지원하는 규격과 필수 필드, 별도 확장값을 기술 문서나 담당자에게 확인해야 합니다.
Q. 입찰에서 낙찰되면 광고가 실제로 재생된 건가요?
낙찰은 거래상 승리를 뜻하며 실제 재생을 자동으로 증명하지는 않습니다. 플레이어 송출 로그나 매체가 제공하는 증빙과 과금 기준을 확인하세요.
Q. 연동 테스트에서 가장 먼저 확인할 항목은 무엇인가요?
먼저 DSP와 SSP가 같은 스크린·딜을 가리키는지 확인하고, 테스트 요청부터 입찰·낙찰·소재 재생·송출 결과 보고까지 한 건을 추적하세요. 수치 차이가 생기면 시간대와 집계 기준도 함께 대조합니다.
