AdAttributionKit 재참여 전환 태그 설정법
- 전환 태그는 겹치는 재참여 전환 창을 구분하는 값입니다.
- iOS 18.4 이상과 앱의 중복 전환 설정이 필요합니다.
- 태그와 내부 캠페인 기준을 연결해 해당 전환만 갱신합니다.
여러 재참여 광고를 동시에 운영할 때 AdAttributionKit 전환 태그를 사용하면, 각 광고를 통해 열린 재참여 전환을 구분해 해당 전환의 값을 따로 업데이트할 수 있습니다. 앱이 재참여 유니버설 링크를 받을 때 태그를 저장하고, 이후 구매나 가입 같은 행동이 발생하면 같은 태그를 지정해 전환값을 갱신하는 방식입니다. 이를 위해서는 iOS 18.4 이상에서 전환 태그를 처리하고, 앱이 중복 재참여 전환을 허용하도록 설정해야 합니다.
전환 태그가 필요한 상황
AdAttributionKit 재참여 전환은 앱을 이미 설치한 사람이 광고를 탭해 앱으로 돌아왔을 때 발생할 수 있습니다. 이때 재참여 링크로 앱을 열면 시스템이 URL에 AdAttributionKitReengagementOpen 매개변수를 붙입니다. 전환 태그는 그 매개변수에 담겨 전달되는 값으로, 겹치는 전환 창 중 어느 전환의 전환값을 갱신할지 지정하는 표식입니다. Apple 문서의 설명과 구현 방식은 전환 태그 공식 문서에서 확인할 수 있습니다.
예를 들어 한 사용자가 서로 다른 상품을 홍보하는 재참여 광고를 차례로 탭한 뒤, 첫 번째 상품을 구매할 수 있습니다. 태그가 없다면 전환값 갱신이 최근 전환에 적용될 수 있어 구매 행동과 광고 전환 창이 어긋날 수 있습니다. 태그를 보관했다가 첫 번째 광고에 해당하는 태그를 지정하면 그 전환을 선택해 갱신할 수 있습니다. 태그 자체는 캠페인명이나 사용자 식별자가 아니므로, 앱 내부의 관리용 식별 기준과 별도로 연결해야 합니다.
설정 전에 구분할 전환 기준
먼저 설치 전환과 재참여 전환을 같은 성과로 합산하지 않도록 이벤트 정의와 리포트 구조를 정리하세요. 앱을 새로 내려받은 전환과 설치된 앱을 광고 탭으로 다시 연 전환은 의미가 다릅니다. 포스트백의 conversion-type에는 재참여가 re-engagement로 표시될 수 있습니다. 태그는 이 전환 유형을 대신하지 않고, 겹치는 재참여 전환 가운데 어느 것을 갱신할지 가리킵니다.
| 구분 | 발생 기준 | 측정에서 확인할 점 |
|---|---|---|
| 설치 | 광고 반응 후 앱을 설치 | 신규 설치와 재다운로드를 구분 |
| 재참여 | 앱 설치 상태에서 광고를 탭해 앱을 다시 엶 | 클릭에 따른 전환이며 조회 광고는 재참여 전환을 만들지 않음 |
| 전환 태그 | 재참여 URL을 통해 앱이 열릴 때 수신 | 겹친 전환 중 갱신할 전환을 지정 |
태그 기반 분리는 모든 기기에서 항상 포스트백이 도착한다는 뜻은 아닙니다. 재참여 측정은 개인정보 보호 제한과 전송 지연의 영향을 받으며, 태그가 URL에 있다는 사실만으로 광고 성과가 확정됐다고 판단해서는 안 됩니다. 수신 포스트백의 전환 유형, 캠페인 식별 정보, 내부 이벤트 집계 기준을 함께 살펴보세요.
전환 태그 적용 4단계
1단계: OS와 앱 설정을 확인합니다
전환 태그로 특정 재참여 전환의 포스트백 값을 선택해 갱신하는 기능은 iOS 18.4 이상에서 지원됩니다. 중복 재참여 전환 창을 활용하려면 앱의 Information Property List에 EligibleForAdAttributionKitOverlappingConversions 키를 설정하는 절차도 확인해야 합니다. 프로젝트의 배포 대상과 실제 지원 OS를 먼저 점검하고, 해당 설정을 적용하지 않은 앱에서 태그 기반 분리가 가능하다고 가정하지 마세요. 자세한 조건은 Apple의 전환 태그 문서와 WWDC25 AdAttributionKit 업데이트를 참고하세요.
2단계: 재참여 유니버설 링크를 처리합니다
광고에서 사용하는 재참여 URL은 앱에 등록된 유니버설 링크여야 합니다. 앱이 해당 링크로 열리면 URL 쿼리에서 AdAttributionKitReengagementOpen 값을 읽어 재참여에 따른 앱 열기인지 확인합니다. 이 값은 재참여 링크 처리에 활용하는 표식이지, 사용자나 광고 캠페인을 직접 식별하는 값은 아닙니다. 기존 딥링크 라우팅과 충돌하지 않도록 쿼리 매개변수 처리도 점검하세요.
3단계: 태그를 전환 기준과 함께 보관합니다
수신한 태그를 앱 내부의 전환 관리 구조에 저장하고, 어떤 재참여 흐름에서 생겼는지 확인할 수 있도록 상품·프로모션·앱 이벤트 등 필요한 내부 기준과 연결합니다. 서버에 보관한다면 태그와 전환 상태를 필요한 범위에서 관리하고, 개인을 식별하는 목적으로 전환 태그를 사용하지 마세요. 같은 사용자의 여러 재참여 흐름이 동시에 열릴 수 있다면 마지막 태그 하나만 덮어쓰는 구조는 피해야 합니다.
4단계: 해당 태그로 전환값을 갱신하고 대조합니다
측정할 인앱 행동이 발생하면 그 행동을 유발한 재참여 태그를 찾아 PostbackUpdate에 전달하고, AdAttributionKit의 전환값 업데이트 API를 호출합니다. 설치 전환과 재참여 전환의 값을 다르게 설계했다면 업데이트할 전환 유형도 명시적으로 구분하세요. 태그를 지정하지 않으면 시스템은 최근 전환을 업데이트하는 동작을 할 수 있으므로, 태그 누락 시 조용히 최신 전환에 반영되는 상황을 테스트에서 확인해야 합니다. 구현 세부사항은 포스트백 수신 및 재참여 처리 문서를 기준으로 검토하세요.
성과 리포트에서 확인할 항목
태그를 도입한 뒤에는 태그 값 자체를 캠페인 성과로 집계하지 말고, 내부 매핑과 포스트백을 연결해 해석하세요. 광고 네트워크가 전달한 캠페인·소스 식별 정보와 앱에서 기록한 전환 행동을 같은 정의로 비교해야 합니다. 특히 동일한 구매가 여러 재참여 광고 이후 발생할 수 있으므로, 어떤 기준으로 구매를 귀속하는지 팀에서 먼저 합의하는 것이 중요합니다. 이벤트와 포스트백 필드 연결을 정리할 때는 MMP 포스트백 이벤트 매핑 설정 항목도 참고할 수 있습니다.
- 누락 점검: 재참여 링크 수신, 태그 추출, 저장, 전환값 갱신이 각각 기록되는지 확인합니다.
- 중복 점검: 복수의 재참여 태그가 활성화됐을 때 앞선 태그와 최근 태그가 뒤바뀌지 않는지 확인합니다.
- 리포트 점검: 설치·재다운로드·재참여 유형을 분리하고, 전환값이 비어 있는 포스트백을 성과 0으로 단정하지 않습니다.
- 테스트 점검: 지원 OS와 개발자 테스트 환경에서 태그가 전달되고 의도한 전환만 갱신되는지 검증합니다.
핵심 기준: 전환 태그는 광고 캠페인 ID가 아니라 겹치는 재참여 전환 창을 선택하는 표식입니다. 태그와 내부 프로모션 기준의 연결표를 별도로 관리하세요.
실무에서 자주 생기는 오류
첫째, 앱이 열렸다는 사실만으로 재참여 포스트백이 반드시 생성된다고 해석하는 경우입니다. Apple은 재참여 URL의 매개변수와 포스트백 생성 여부가 항상 같은 의미가 아니며, 기기와 앱 단위 제한 등으로 포스트백이 만들어지지 않을 수 있다고 안내합니다. 따라서 링크 진입 이벤트와 광고 성과 포스트백은 별도 지표로 관리해야 합니다.
둘째, 모든 재참여 광고 형식이 같은 방식으로 재참여를 측정한다고 보는 경우입니다. Apple 문서상 재참여 전환은 광고 탭에 따른 흐름으로 설명되며, 조회만으로는 재참여 포스트백이 발생하지 않습니다. 운영 중인 광고 네트워크가 해당 형식과 AdAttributionKit 흐름을 지원하는지도 확인하세요.
셋째, 태그와 전환값을 사용자 단위 추적 수단처럼 활용하는 경우입니다. AdAttributionKit은 개인정보 보호를 고려한 어트리뷰션 프레임워크입니다. 전환 태그는 허용된 포스트백 업데이트 대상을 선택하기 위한 기능으로 제한해 사용하고, 결과는 집계된 캠페인 분석 관점에서 해석해야 합니다.
자주 묻는 질문
Q. 전환 태그를 쓰면 재참여 광고별 성과가 모두 사용자 단위로 보이나요?
아닙니다. 태그는 겹치는 재참여 전환을 구분해 전환값을 갱신하는 표식입니다. 사용자 식별 정보나 모든 광고 접점의 상세 내역을 제공하지 않으며, 포스트백 데이터도 개인정보 보호 조건의 영향을 받습니다.
Q. 전환 태그는 어떤 iOS부터 활용할 수 있나요?
Apple 문서상 태그를 지정한 포스트백 업데이트는 iOS 18.4 이상에서 지원됩니다. 중복 전환 창 설정과 앱의 배포 대상도 함께 확인해야 합니다.
Q. 태그가 URL에 있으면 포스트백도 반드시 오나요?
아닙니다. 재참여 URL에 표식이 포함되는 것과 포스트백 생성·전송은 별개입니다. 재참여 측정 제한과 개인정보 보호 조건에 따라 포스트백이 생성되지 않을 수 있습니다.
Q. 전환 태그가 없으면 전환값 업데이트가 안 되나요?
태그를 지정하지 않아도 업데이트할 수 있지만, Apple 설명에 따르면 특정 태그를 주지 않으면 가장 최근 전환을 갱신하는 동작을 합니다. 여러 전환 창이 겹치는 상황에서는 잘못된 전환을 갱신할 수 있으므로 태그 수신과 전달 누락을 점검하세요.
