브랜드·크리에이티브 Archives

광고 카피 메시지 테스트 방법 5단계

핵심 요약 테스트 목적에 맞춰 메시지 평가 기준을 먼저 정합니다. 비교할 문구 외의 조건을 통제하고 변수 하나씩 검증합니다….

핵심 요약 브랜드 기준표를 먼저 만들어 검수 항목을 통일합니다. 제품 사실성·권리·소비자 오인 가능성을 함께 봅니다. AI 표시 의무와…

핵심 요약 브랜드의 핵심 전략이 유효하면 리프레시가 적합합니다. 고객·사업 정의가 달라졌다면 리브랜딩을 검토합니다. 광고 성과는 변경 전후 같은…

핵심 요약 광고 단위가 아닌 소재 단위로 반복 노출을 측정합니다. 빈도만 보지 말고 CTR·전환율·CPA 추세를 함께 비교합니다. 성과…

핵심 요약 인플루언서 마케팅 캠페인은 목표 설정부터 성과 측정까지 5단계로 기획합니다. 팔로워 규모에 따라 나노·마이크로·매크로·메가 인플루언서로 나뉘며 캠페인…

핵심 요약 브랜드 가이드라인은 로고·컬러·타이포·톤앤보이스 등 8가지 핵심 요소로 구성됩니다. 작성은 감사→핵심가치 정의→비주얼 규정→언어 규정→검수의 5단계로 진행합니다. PDF…

핵심 요약 톤(어조)과 매너(태도)는 서로 다른 개념이라 구분해서 정의해야 합니다. 설정 과정은 정체성 정의, 콘텐츠 감사, 형용사 도출,…

핵심 요약 반응형 디스플레이 광고는 이미지·헤드라인·설명을 업로드하면 구글이 자동으로 조합해 다양한 지면에 노출하는 광고 형식입니다 캠페인 만들기부터 애셋…

핵심 요약 브랜드 아이덴티티는 로고가 아니라 목적·약속·시각·톤·경험이 하나로 맞물린 시스템입니다 핵심 목적 정의→핵심가치→시각 시스템→톤앤보이스→접점 관리 순서로 구축합니다 브랜드…

핵심 요약 캠페인 기획 프로세스는 목표 설정→타깃 정의→브리프→키 메시지→미디어 플랜→성과 측정의 6단계로 이어집니다 브리프 없이 아이디어 회의부터 시작하면…