iOS 앱 광고 SKAN 포스트백 데이터 해석법
핵심 요약 포스트백은 사용자별 로그가 아닌 집계 기여 데이터입니다. 전환값 누락은 0이 아니라 프라이버시 티어 때문일 수 있습니다….
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지오 실험 측정 방법, 광고 증분 효과 확인하기
핵심 요약 지오 실험은 광고 노출 지역과 대조 지역의 결과 차이로 증분 효과를 추정합니다. 실험 전 KPI와 지역…
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광고 전환 지연 측정 방법 4단계
핵심 요약 전환 지연은 광고 접점부터 전환 완료까지의 시간입니다. 최근 성과는 지연 전환이 덜 반영돼 낮아 보일 수…
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서버사이드 트래킹 vs 클라이언트 트래킹 차이
핵심 요약 클라이언트 트래킹은 브라우저에서 직접 픽셀·스크립트로 데이터를 수집합니다. 서버사이드 트래킹은 자사 서버를 거쳐 광고 플랫폼으로 데이터를 전송합니다….
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무효 트래픽 차단 방법, 4단계로 끝내기
핵심 요약 무효 트래픽은 IAB·MRC 기준 GIVT와 SIVT로 나뉘며 대응 방식이 서로 다릅니다. 구글애즈·GA4 자체 필터링만으로는 정교하게 위장된…
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퍼스트클릭 어트리뷰션 한계, 원인은 뭘까?
핵심 요약 퍼스트클릭 어트리뷰션은 최초 접점 하나에 전환 기여도 100%를 몰아주는 모델입니다. 멀티터치 여정, 쿠키 추적 한계, 어트리뷰션…
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온라인 광고 전환율, 어떤 지표로 측정할까?
핵심 요약 전환율(CVR)은 클릭 대비 전환 비율로, 노출·클릭 지표만으로는 광고 효과를 판단할 수 없습니다. CTR·CVR·CPA·ROAS·AOV 5개 지표를 단계별로…
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광고 어트리뷰션 정확도 높이는 4단계 방법
핵심 요약 광고 어트리뷰션 정확도가 떨어지는 핵심 원인은 앱 추적 제한(ATT), 프라이버시 샌드박스 어트리뷰션 API의 단계적 폐지, UTM…
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MMM vs 어트리뷰션, 완전 다른 이유
핵심 요약 MMM은 집계된 시계열·지역 데이터의 통계 분석이고, 어트리뷰션은 관측된 광고 접점에 전환 기여도를 배분하는 방식입니다. 두 방법…
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MMM 마케팅 믹스 모델링 활용법 가이드
핵심 요약 MMM은 집계 데이터로 채널별 광고 기여도와 ROI를 통계적으로 분석하는 방법입니다 필요한 데이터 기간은 모델과 집계 주기에…
