퍼스트클릭 어트리뷰션 한계, 원인은 뭘까?
핵심 요약 퍼스트클릭 어트리뷰션은 최초 접점 하나에 전환 기여도 100%를 몰아주는 모델입니다. 멀티터치 여정, 쿠키 추적 한계, 어트리뷰션…
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온라인 광고 전환율, 어떤 지표로 측정할까?
핵심 요약 전환율(CVR)은 클릭 대비 전환 비율로, 노출·클릭 지표만으로는 광고 효과를 판단할 수 없습니다. CTR·CVR·CPA·ROAS·AOV 5개 지표를 단계별로…
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광고 어트리뷰션 정확도 높이는 4단계 방법
핵심 요약 광고 어트리뷰션 정확도가 떨어지는 핵심 원인은 앱 추적 제한(ATT), 프라이버시 샌드박스 어트리뷰션 API의 단계적 폐지, UTM…
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MMM vs 어트리뷰션, 완전 다른 이유
핵심 요약 MMM은 통계적 추정, 어트리뷰션은 개별 터치포인트 추적이라는 근본 차이를 다룹니다. 쿠키리스 환경에서 MMM 수요가 늘어난 배경과…
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MMM 마케팅 믹스 모델링 활용법 가이드
핵심 요약 MMM은 집계 데이터로 채널별 광고 기여도와 ROI를 통계적으로 분석하는 방법입니다 최소 2~3년치 채널별 지출·성과 데이터와 계절성·외부요인…
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광고 성과 측정 지표 종류 완벽 정리
핵심 요약 광고 성과 측정 지표는 인지·트래픽·전환 단계별로 다르게 봐야 합니다 CPC·CPM·CPA·ROAS는 비용 효율을 보는 지표로 목적에 따라…
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어트리뷰션 모델 종류 완벽 비교 가이드
핵심 요약 어트리뷰션 모델은 크게 싱글터치·멀티터치·데이터기반 3계열로 나뉩니다 같은 캠페인도 모델에 따라 채널별 기여도 수치가 크게 달라질 수…
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멀티터치 어트리뷰션 도입 방법 총정리
핵심 요약 멀티터치 어트리뷰션은 전환에 기여한 모든 접점에 크레딧을 나눠 부여하는 측정 방식입니다. 영업 주기·채널 수·예산 규모에 따라…
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리테일미디어 광고 성과 측정 방법 총정리
핵심 요약 ROAS 단독 지표는 리테일미디어 성과의 절반만 보여줍니다 증분 기여도·매출 비중·신규 고객 비율 등 7가지 보완 지표를…
