협찬·추천 광고 경제적 이해관계 표시 위치와 기준

협찬·추천 광고의 경제적 이해관계는 소비자가 추천 내용을 보기 전에 쉽게 알아볼 수 있는 위치와 표현으로 알려야 합니다. 현금이나 원고료뿐 아니라 제품 제공, 할인 혜택, 제휴 링크 수수료처럼 추천의 신뢰도에 영향을 줄 수 있는 관계도 표시 대상이 될 수 있습니다. 기준은 공정거래위원회의 현행 추천·보증 심사지침에서 확인할 수 있습니다.

어떤 대가 관계를 표시해야 할까

광고주와 추천·보증인 사이에 추천 내용이나 신뢰도에 영향을 줄 수 있는 경제적 이해관계가 있으면 이를 공개해야 합니다. 예를 들어 원고료, 광고비, 무료 제품·서비스, 무상 대여, 상품권, 적립 포인트, 할인 혜택, 구매 링크나 할인 코드를 통한 판매 수수료가 해당할 수 있습니다.

대가를 나중에 받거나 특정 조건이 충족될 때 받는 구조도 살펴야 합니다. 추천 글의 링크를 통한 판매 실적에 따라 수수료를 받거나, 상품을 구매한 뒤 대금을 환급받기로 한 경우가 이에 해당할 수 있습니다. 공정위는 2024년 개정 지침에서 판매 실적에 따른 수수료와 조건부 환급 사례를 명시했습니다. 다만 대가가 있다는 사실만으로 모든 경우의 표시 의무를 단정하기보다, 그 관계가 추천의 신뢰도에 영향을 미치는지 확인해야 합니다.

실무 점검: 현금 지급 여부만 보지 말고 제품·혜택·수수료의 종류와 지급 조건을 확인한 뒤, 소비자가 이해할 수 있는 말로 표시하세요.

게시 형태별 표시 위치

블로그·카페 등 문자 중심 게시물

표시 문구는 제목 또는 본문 첫 부분에 두어 독자가 추천 내용을 접하기 전에 알아볼 수 있게 합니다. 제목에 넣을 때는 모바일 화면에서 문구가 잘리지 않는지 확인하세요. 본문 끝이나 댓글, 프로필, ‘더보기’를 눌러야 보이는 곳에만 표시하면 쉽게 알아보기 어려울 수 있습니다.

사진 중심 게시물

사진 안에 표시 문구를 넣는 것이 원칙입니다. 사진과 본문이 명확히 연결되어 소비자가 쉽게 알아볼 수 있다면 본문 첫 부분에 표시할 수 있습니다. 해시태그 형태로 표시할 때는 원칙적으로 첫 번째 해시태그에 두고, 다른 위치를 쓰더라도 소비자가 쉽게 인식하는지 확인하세요. 배경에 묻히거나 여러 해시태그 사이에 섞이지 않게 글자 크기와 색상도 점검합니다.

동영상과 실시간 방송

동영상은 게시물 제목이나 영상 안에 표시 문구를 포함하고, 제목에 넣을 경우 모바일 화면에서 생략되지 않도록 길이를 조절합니다. 영상 전체가 추천·보증 내용이면 시작과 끝에 표시하고 영상 중에도 반복해 안내합니다. 일부 구간만 추천·보증이라면 해당 구간의 시작과 끝, 그리고 그 구간이 재생되는 동안 표시합니다.

실시간 방송은 중간부터 시청하는 사람도 대가 관계를 알 수 있도록 제목이나 영상 안에 표시하고 반복해서 안내합니다. 문자나 자막을 넣기 어려운 경우 음성으로 안내할 수 있으며, 방송의 시작과 끝 및 중간 유입 시청자가 알아차릴 수 있는 방식으로 표시해야 합니다.

게시 형태	표시 위치·방식	확인할 점
블로그·카페 글	제목 또는 본문 첫 부분	모바일 제목이 잘리는지 확인
사진 게시물	사진 안 또는 본문 첫 부분	문구가 배경에 묻히지 않는지 확인
동영상	제목 또는 영상 안	추천·보증 구간에 맞춰 시작·끝과 반복 표시
실시간 방송	제목·영상 또는 음성 안내	중간 유입 시청자도 알아볼 수 있게 반복

표시 문구는 대가의 종류가 드러나게

‘광고’, ‘협찬’, ‘제품 제공’처럼 소비자가 이해하기 쉬운 표현을 사용하고, 실제 받은 대가와 문구가 일치하는지 확인하세요. 제휴 링크라면 수수료 발생 구조를 직접 설명하는 편이 명확합니다. 제품을 무상 제공받고 원고료도 받았다면 두 관계를 모두 표시합니다.

• 원고료·광고비: “광고비를 받고 작성한 콘텐츠입니다.”
• 무료 제품: “제품을 무상 제공받아 작성했습니다.”
• 제휴 링크: “이 링크를 통한 구매가 발생하면 수수료를 받을 수 있습니다.”
• 조건부 환급: “구매 후 대금을 환급받는 조건으로 작성했습니다.”

“좋은 기회로 함께했어요”, “브랜드와 함께”, “체험단”, “소정의 혜택”처럼 관계가 모호한 표현만으로는 소비자가 대가 관계를 알아보기 어려울 수 있습니다. 추천 내용과 같은 언어로 표시하고, 충분히 읽히는 크기와 대비를 확보하세요.

2026년 AI 가상인물 표시 기준

2026년 6월 1일부터 시행된 개정 지침은 AI로 생성한 가상인물이 추천·보증하는 경우 가상인물임을 표시하도록 했습니다. 문자 중심 게시물은 제목 또는 첫 부분에 가상인물이 포함된 게시물임을 알리는 문구를 표시하고, 사진·동영상에서는 가상인물이 등장하는 동안 가까운 위치에 가상인물 표시를 해야 합니다. 가상인물이 실제 사용 경험을 바탕으로 말하는 것처럼 표현했는데 그 경험이 실제 사실과 다르면 부당한 표시·광고가 될 수 있습니다. 자세한 내용은 공정위의 현행 추천·보증 심사지침를 확인하세요.

게시 전후 점검 절차

1. 제품 제공, 원고료, 할인, 수수료, 환급 등 대가의 종류와 조건을 확인합니다.
2. 게시 형태에 맞는 문구와 위치를 정하고, 소비자가 추천 내용을 보기 전에 알아볼 수 있는지 확인합니다.
3. 모바일 화면과 실제 영상 재생 화면에서 문구가 잘리거나 가려지지 않는지 점검합니다.
4. 재편집·재게시한 콘텐츠에도 표시가 유지되는지 확인하고, 누락을 발견하면 수정 결과와 이력을 기록합니다.

플랫폼의 유료 광고 표시 기능을 쓰더라도 게시물이나 영상에서 대가 관계가 명확하고 쉽게 보이는지 확인하세요. 광고주 공식 계정인지 여부도 게시물 맥락과 함께 살펴야 합니다. 일반 소비자가 광고주가 운영하는 계정임을 쉽게 알아볼 수 있는지, 직원이나 외부 크리에이터를 독립적인 추천자로 오인할 여지가 있는지에 따라 판단이 달라질 수 있습니다.

이 글은 공정위 심사지침을 바탕으로 한 일반적인 실무 안내입니다. 구체적인 판단은 대가 관계, 문구와 배치, 소비자가 받는 전체 인상 등 사정에 따라 달라질 수 있습니다.

자주 묻는 질문

제품만 무료로 받아도 표시해야 하나요?

제품 제공이 추천의 신뢰도에 영향을 줄 수 있다면 표시 대상이 될 수 있습니다. 현금 지급이 없다는 이유만으로 표시가 필요 없다고 단정하지 말고 제공 경위와 게시물 맥락을 확인하세요.

제휴 링크를 넣었지만 아직 수수료를 받지 않았다면요?

링크를 통한 판매 실적에 따라 나중에 수수료를 받는 구조라면 그 이해관계를 표시해야 할 수 있습니다. 지급 조건과 보상 방식을 소비자가 이해할 수 있게 적으세요.

블로그 글 맨 아래에만 표시해도 되나요?

독자가 추천 내용을 먼저 본 뒤에야 표시를 발견할 수 있으므로 적절하지 않을 수 있습니다. 문자 중심 게시물은 제목 또는 본문 첫 부분에서 알아볼 수 있게 표시하세요.

플랫폼의 유료 광고 표시 기능만 사용하면 되나요?

플랫폼 기능을 사용하더라도 실제 콘텐츠 화면에서 대가 관계가 분명하고 쉽게 보이는지 확인해야 합니다. 사진·영상 등 게시 형태에 따른 표시 위치도 함께 점검하세요.

참고자료

• 추천·보증 등에 관한 표시·광고 심사지침 – 공정거래위원회 – 국가법령정보센터